邁阿密高層：梅西是世界第一運動第一人，他自己坐一桌別人其他桌

10月25日訊 在邁阿密國際正式宣布與梅西續(xù)約至2028年后，俱樂部商業(yè)總裁、促成梅西加盟及續(xù)約的關鍵人物哈維爾-阿森西，接受了專訪。他分析了這次續(xù)約的操作過程及其對俱樂部未來體育和經(jīng)濟層面的深遠影響。

問： 與梅西續(xù)約是怎樣的體驗？

阿森西： 美妙絕倫，美妙絕倫。

問： 您曾說過，簽下梅西讓俱樂部估值翻倍、收入增至三倍，并成為球衣銷售的標桿。本賽季，梅西在28場比賽中打進29球，贏得了金靴獎，并且是MVP的主要候選人。能夠與他續(xù)約至2028年意味著什么？

阿森西： 這么說吧，我也不是客觀的。梅西是無法比較的。梅西自己坐一桌，然后才是其他的足球運動員，我甚至敢說是所有的運動員。如果你有幸像我們一樣，與梅西同時代，首先要做的就是享受他。

其次，就這對俱樂部的影響而言，那只有積極的一面。有很多人旅行，這在巴薩時期也發(fā)生過，他們旅行的唯一目的就是看一場梅西的足球比賽。

我是81年生的。邁克爾-喬丹的形象對我影響很大。我沒有運氣去芝加哥看過他打球，但在92年他來巴塞羅那時，你能看到他隨“夢之隊”比賽。你會有那種感覺，你要么就看過了他比賽，要么就錯過了這班車。

問： 對梅西也是同樣的感覺嗎？

阿森西： 你談論的是世界第一運動，無論從哪個層面看，從興趣、商業(yè)、還是參與人數(shù)來看都是。你談論的是這位世界第一運動中的世界第一人。

這簡直是，我不知道該怎么說，太美妙了。他簽署的不是一份續(xù)約合同，他基本上是給球迷寫了一封信，像是在說，嘿，我在這里很好，我想留下。從那一刻起，這一切對俱樂部來說，就是一種恩賜。

問： 這六年來業(yè)務的演變是驚人的。如果我沒記錯的話，俱樂部估值超過12億美元，是MLS最值錢的俱樂部。這其中有多大程度歸功于擁有梅西這一策略？這又如何幫助你們吸引到大型贊助商的？

阿森西： 俱樂部的估值，除了很大程度上是主觀的外，你也可以用科學的方式來計算，這是基于俱樂部的營業(yè)額。就我們而言，我們的營業(yè)額超過2億美元。因此，尋找市場比率的話，我們的估值將超過20億美元，并且肯定會是MLS中最有價值的資產(chǎn)。MLS資產(chǎn)最近幾次買賣交易的乘數(shù)是你營業(yè)額的十倍以上，因此如果你的營業(yè)額超過2億，俱樂部的估值就在20億以上。

我們賣的不是廣告牌。也就是說，這不是一個定量的問題，而是一個定性的問題。我們試圖為那些希望成為我們“合作伙伴”、而非“贊助商”的公司打造一個商業(yè)平臺。在這個路線下，概念是有點不同的。

問： 比如皇家加勒比、Tudor、Visa、摩根大通

阿森西： 顯然，你賣的不僅僅是與一個足球俱樂部的關聯(lián)，你一方面是在銷售歷史，另一方面是在銷售可量化的影響力。但如果你像我們一樣去構建它，你就是在提供一個歸根結底能為那家公司創(chuàng)造業(yè)務的平臺。

問： 也就是說，作為邁阿密國際的主要合作伙伴，他們追求的是什么？

阿森西： 他們追求的是知名度，追求的是當人們選擇去乘坐游輪時，會優(yōu)先選擇皇家加勒比而不是其他任何公司。我們?nèi)绾文軅鬟f信息？我們?nèi)绾文芾脭?shù)據(jù)來查看有多少人來邁阿密是為了真正乘坐游輪的？每個客戶，每個合作伙伴都有不同的需求。比如奧迪，他們希望這筆投資不是一筆花費。投資是為了日后收回這筆投資。擁有梅西和沒有梅西的區(qū)別？那就是白天和黑夜的區(qū)別。白天和黑夜。

問： 在什么意義上？

阿森西： 我們在這里沒有像巴薩、皇家馬德里或曼聯(lián)那樣的品牌。我們的品牌只有五六年的歷史。誠然，老板豪爾赫-馬斯、何塞-馬斯和大衛(wèi)-貝克漢姆在登陸邁阿密這個概念上經(jīng)營得非常好。但是，很顯然，梅西把你帶到了另一個全新的高度。在收視率、關注度等等一切方面。

問： 在體育層面，不僅有梅西，也多虧了梅西，才可能擁有蘇亞雷斯、阿爾巴、布斯克茨等其他頂級球員……現(xiàn)在到了一個過渡時刻。你們計劃如何填補阿爾巴和布斯克茨退役留下的空缺？

阿森西： 我認為阿爾巴和布斯克茨是無可替代的。你必須去尋找能在球場上取得成果的最佳選項。從這一點出發(fā)，這是一個尋找最佳球員的問題，但這不是一個關于名氣的問題，而是關于誰最適合并能產(chǎn)出結果的問題。

基于此，體育部門正在努力引進最好的球員，不僅是在這幾個位置上，而是全面地補強，以輔助我們的隊長并贏得勝利，這歸根結底是他想要的，也是我們所有人、老板和球迷都想要的。

問： 2026年世界杯這個關鍵時刻也即將到來，將在美國舉行，這可能是一個巨大的機會，能帶來更多曝光度，讓焦點聚集在足球上。你們?nèi)绾螒獙@個事件？

阿森西： 說實話，我并不完全這么看，原諒我在這點上反駁你。一個世界杯，我們現(xiàn)在剛經(jīng)歷過2024年美洲杯和2025年世俱杯。

聽著，是的，這很好，國家隊會來，他們會在墨西哥、美國和加拿大踢比賽。我們是美國和加拿大職業(yè)聯(lián)賽的一支專業(yè)球隊。我懷疑人們……好吧，也許阿迪達斯會因此受益，因為我沒見過有誰去看自己國家隊比賽卻不穿著自己的球衣，還指望在去球場的路上當場買一件。也許更有意義的是帶走一個你所去地方的紀念品，就像我們之前提到的豪爾赫-馬斯所說的，當人們想到足球時，他們就會想到邁阿密國際，那么如果你來美國，我作為游客會帶走一件梅西的邁阿密國際球衣作為紀念。因此，也許阿迪達斯能看到世界杯的影響，而不是我們。

顯然，在這個國家談論足球是積極的，但這不僅是談論的問題，更是理解的問題，就像我之前跟你說的。

好吧，貝克漢姆、貝利、克魯伊夫、梅西、美洲杯、世界杯、世俱杯，你想要的任何東西，友誼賽，你想要的一切都可以來到這里。問題是，你拿這些來做什么？這不只是從一個俱樂部的角度，而是從組織機構的角度，從職業(yè)聯(lián)賽的角度來看待的，而那些負責人應該或者更能回答你。我們會停下來，聯(lián)賽會停下來，我們這里是跨年賽季，我們會為世界杯停賽，但僅此而已，我再說一遍，但愿或者也許阿迪達斯會因此獲益匪淺，而我們，除了停止比賽之外，我不知道這還會對我們產(chǎn)生什么影響。