經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)談蘇超：撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑，影響力已遠(yuǎn)超足球本身
11月10日訊 在首個(gè)賽季的“蘇超”落下帷幕后，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 發(fā)文談到了“蘇超”的成功給其他職業(yè)聯(lián)賽帶來(lái)諸多啟示。
賽事經(jīng)濟(jì)與地域IP深度捆綁。在商業(yè)運(yùn)作方面，“蘇超”球隊(duì)直接以城市命名，實(shí)現(xiàn)了“足球搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。一張球賽門(mén)票，不僅是簡(jiǎn)單的觀賽券，更是經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)的綜合體現(xiàn)?！疤K超”將賽事與城市IP深度捆綁，拉動(dòng)了餐飲、住宿、旅游、文創(chuàng)等多領(lǐng)域消費(fèi)。比如，常州推出“9.9元門(mén)票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)地方特產(chǎn)銷(xiāo)量成倍增長(zhǎng)。
從這個(gè)角度看，職業(yè)賽事也可進(jìn)一步推動(dòng)職業(yè)球隊(duì)與地域文化深度綁定，提升其與城市文化、城市精神的結(jié)合度，通過(guò)賽事打造獨(dú)特的地域名片，完善全民參與的商業(yè)轉(zhuǎn)化機(jī)制，進(jìn)而推動(dòng)體育消費(fèi)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
善用“網(wǎng)絡(luò)熱?！苯鑴?shì)營(yíng)銷(xiāo)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托社交傳播、情緒價(jià)值和草根文化，“玩梗經(jīng)濟(jì)學(xué)”走紅，其參與門(mén)檻較低，注重情感互動(dòng)，形成流量變現(xiàn)與商業(yè)轉(zhuǎn)化的復(fù)合效應(yīng)。足球的魅力不僅在于運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的激情，更是一種文化和情感寄托。從“散裝江蘇”“比賽第一，友誼第十四”到“花果山保衛(wèi)戰(zhàn)”，一個(gè)又一個(gè)“熱?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，吸引眾多網(wǎng)民持續(xù)圍觀。
球迷花錢(qián)觀賽，在一定程度上購(gòu)買(mǎi)的是情緒價(jià)值。情緒消費(fèi)，近年來(lái)已成為服務(wù)消費(fèi)新熱點(diǎn)。在當(dāng)前大背景下，基于情緒價(jià)值的消費(fèi)在多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。相較把“?！蓖娴妹髅靼装椎摹疤K超”，職業(yè)賽事在運(yùn)作層面不妨強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，一方面持續(xù)打造良性聯(lián)賽文化，增強(qiáng)球迷的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度；另一方面學(xué)習(xí)“蘇超”善于出圈的運(yùn)營(yíng)思維，提升聯(lián)賽的社會(huì)關(guān)注度。
“蘇超”再好，其“作業(yè)”也不宜直接照抄。職業(yè)聯(lián)賽要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，還需尊重足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，切實(shí)夯實(shí)青訓(xùn)體系，廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)各方力量支持，提升職業(yè)聯(lián)賽競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，進(jìn)而推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局。
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